A opinião dos profissionais: para 90,3% dos entrevistados, o futuro próximo será de uma atuação conjunta das áreas de comunicação corporativa e marketing

Que há mudanças em curso nas múltiplas disciplinas da comunicação parece não haver dúvidas. Mas quais seriam essas mudanças? Que tendências mostram-se as mais promissoras? Essa foi uma das perguntas que integraram o questionário da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação, que serviu de base para os indicadores publicados na edição 2018 do Anuário da Comunicação Corporativa. E as respostas, dadas por 244 agências, não deixam dúvidas: para 90,3% o futuro próximo será de uma atuação conjunta das áreas de comunicação corporativa e marketing.

Maurício Bandeira, diretor do Instituto Corda – Rede de Pesquisas e Projetos, que coordenou o trabalho, assinala que são duas assertivas com diferenças sutis, mas que não deixam dúvidas sobre a tendência nessa direção: “Para 56,7% das agências as duas áreas vão trabalhar de forma conjunta, em processos cada vez mais colaborativos e sinérgicos; e para 33,6% delas isso se dará de uma forma ainda mais consolidada, com a unificação das duas disciplinas. Ou seja, associadas ou unificadas, marketing e comunicação corporativa, na visão dos dirigentes das agências de comunicação, vão ser num futuro próximo praticamente uma coisa só, numa configuração bem diferente do que acontece atualmente”.

Vale acrescentar que a pesquisa mostra um número pequeno de agências (5,9%) que considera que a comunicação corporativa tende a ser mais importante que o marketing e um número ainda menor (1,3%), que pensa o contrário, ou seja que o marketing dominará a comunicação corporativa. Para 2,5% das agências, marketing e comunicação corporativa continuarão atuando separadamente.

A pesquisa completa está na edição 2018 do Anuário da Comunicação Corporativa, que pode ser adquirido diretamente na Mega Brasil por R$ 140,00 (com frete incluído) ou R$ 120,00 (para retirada na sede da empresa, à rua Cel. Artur Godói, 143, Vila Mariana, São Paulo, no horário comercial). Outras informações pelo 11-5576-5600.