:: GenteNBS tem novo VP de Planejamento17/07/2018 10:27:00A NBS tem um novo
vice-presidente nacional de planejamento. É Murilo Lico, que chega para assumir
o desafio de elevar ainda mais o olhar estratégico da agência para os negócios
e marcas de clientes e prospects, além de colocar grande foco na aceleração do desenvolvimento
da área de inteligência de dados (Genius). Ele também vai usar toda sua
expertise para inaugurar uma nova área de negócios na NBS: Branding. Será o
início de uma “quarta carreira”, como ele mesmo costuma dizer. Murilo começou
como redator, com passagens pela Publicis e FCB Brasil, e chegou a Diretor de
Criação. Depois, já como planejador, fez parte do grupo que fundou a Santa
Clara e foi vice-presidente de planejamento na Fischer. A terceira carreira,
agora como consultor, começou quando ele fundou a LEF Branding e depois quando
se juntou à Movah, uma consultoria de estratégia de negócios sediada em São
Paulo. Na NBS ele vai ficar a frente das equipes de São Paulo, Rio de
Janeiro e Brasília, atendendo Oi, BR, Bob’s, Órama, Panasonic, Mercado Pago,
Secom, BRB e Supercell. Segundo Cyd
Alvarez, presidente da agência, Murilo vai acumular as funções de estratégia e
branding e chega com uma lista de desafios importantes.
“Fizemos uma busca
estruturada, muito detalhada e conversamos com vários talentos do mercado até
encontrar o perfil ideal para os desafios que a NBS já tem e terá ainda mais
daqui para frente. O Murilo é muito qualificado para a função, tem bagagem e
vai nos ajudar, principalmente, nessa integração entre as áreas de
planejamento, business intelligence, consumer insights, novas tecnologias e
criação. A NBS, desde a sua fundação, vive um contínuo turnaround. Nos
reinventamos todos os dias e o Murilo será um importante disseminador dessa
cultura”, explica Cyd.
Murilo vai trazer na bagagem
o que aprendeu de melhor como consultor, toda a parte de processo e um olhar
diferenciado para os projetos e os clientes, e juntar com a excelência criativa
e a capacidade de execução da NBS. Pretende implantar ferramentas e processos
para ajudar ainda mais as equipes de planejamento a usar da melhor forma os
dados para gerar insights e transformar os problemas de negócio dos clientes em
oportunidades para as marcas e para a comunicação.
“Tanto o planejamento como o
branding são atividades meio, não atividades fim. A nossa função é deixar a
bola redonda para quem vai dar vida para a execução: o cliente, no caso das
estratégias de marca, e a criação, nos casos de comunicação. E a gente pode
ajudar porque as ideias podem nascer de muitos lugares e um deles certamente é
emprestando inteligência ao olhar sobre os dados. Essencialmente, o trabalho do
planejamento é pegar um monte de informações, dados, pesquisas e observações e
transformar no que pode ser um caminho de execução ”, explica Murilo, que citou
a NBS Genius como um importante fator para aceitar o desafio: “Acredito que NBS tenha hoje uma
das áreas de BI mais bem desenvolvidas do mercado brasileiro", conclui.
Nova unidade de negócios
Um dos desafios mais importantes do
novo VP de Planejamento ainda está por vir: montar uma nova unidade de negócios
para a NBS, que já vai começar com um projeto para uma marca de varejo.
“A ideia é oferecer aos clientes a
melhor combinação de dois mundos: a profundidade do processo de consultoria com
a excelência de execução e o talento da agência em contar boas histórias. Uma
entrega que tem o poder de engajar e encantar todos os steakholders importantes para a construção da marca,
como faz para o consumidor final” explica Murilo, que tomou a decisão de
voltar a trabalhar em agência em conjunto com a esposa e as duas filhas.
“Meu núcleo familiar é muito forte, a gente toma
as decisões em conjunto. Sempre. E agora na agência, espero fazer tudo o que eu
quero e me comprometi a fazer assim também: junto. Com os clientes, com o time,
com a agência. Eu sempre achei a NBS feita de gente com um jeito que o mundo
não produz mais e com um trabalho outstanding. Aceitei voltar muito porque é a
NBS e quero ser feliz aqui”, finaliza Murilo.
Voltar